O livro é um guia para Ongs desenvolverem seus próprios sistemas de comunicação e estabelecerem relações com a chamada grande imprensa. Foi elaborado a partir de oficinas realizadas em cerca de 10 cidades brasileiras, envolvendo cerca de 200 organizações. As estratégias propostas foram organizadas a partir destas discussões e também de uma pesquisa feita com 230 jornalistas de vários pontos do Pais. O projeto contou com a parceria da Associação de Apoio à Criança e ao Adolescente (Amencar) e a instituição alemã Kindernothilfe, sendo premiada e financiada pela Agência Nacional dos Direitos da Infância (ANDI).
